温州财神心水资料大全他们砸5千万只信这男boss做卫生巾能成 时尚芭莎总编也出资入伙 收入5千万

发表时间:2018/4/12 22:55:10   来源:温州财神心水资料大全   点击:3次

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他们砸5千万只信这男boss做卫生巾能成时尚芭莎总编也出资入伙收入5千万2017-08-29铅笔道◆张晨毕业于浙江大学。文|铅笔道记者玛依热导语2015年11月16日,杭州各大写字楼电梯间出现了多幅纯色背景的相框广告,深蓝的纯色背景下除8个英文字母即品牌名外,仅印着一片大大的卫生巾图片,没有任何修饰,甚至没有一句Slogan。卫生巾广告太“任性”,有人批判它过于直白略显低俗,有人称赞这是一次无创意式的创意尝试。更有网友惊呼“这个世界怎么了,竟然都跟一片卫生巾较上劲了”。

时隔数日,幕后金主发文认领广告,此人正是NONOLADY创始人张晨。

NONOLADY是一个创立于2015年1月1日的卫生巾品牌,主打25~40岁中高端女性消费群体。

其原材料选用来自加利福尼亚的进口美棉,生产工厂位于台湾,并且采用日本棉打孔技术,配合进口超强锁水SAP吸收体,将锁水速率较市面上普通纯棉卫生巾提升2倍。

今年7月,NONOLADY完成天使轮+融资,由时尚女王苏芒(担任明星合伙人)和清华大学特聘教授叶茂中联投。

此前,在2015年12月,NONOLADY已完成由华铁科技杨子平领投的5000万元天使轮融资。

目前,NONOLADY单盒售价38元,内含8片。

注:张晨承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

要做卫生巾的男人卫生巾对于女性来讲已经不存在开拓需求的问题了,这样的需求一直存在着。

曾经,不同年代的女性使用了各种不同的方法来进行经期防护,草、兔皮、海绵、碎破布、月经带等。

直到1895年,市场上才出现可丢弃卫生巾。

自此,卫生巾作为女性的刚需,在强烈的驱动下,各大品牌迅速崛起并逐渐出现一些重大的创新:面料的绗缝、护翼的引入、芳香剂的添加、护垫的出现以及巾身厚度的减小等。

但随之而来的问题也不容忽视。

昨日,各大媒体爆出韩国知名卫生巾品牌“莉莲”(Lilian)含有毒化学物,每10位用户中就有6位曾患月经不调、痛经等经期异常等问题,有人甚至因此出现子宫肌瘤需切除,目前,生产商已全面停售且回收商品并退款。

◆独立的面模式包装方便女性外带。

正是有感于市面上有很多卫生巾产品都存在荧光剂、超标细菌、甚至肉虫等质量问题,曾服务于诺基亚在通信领域从事多年管理工作的张晨,在选择创业方向时,将目光瞄准了卫生巾行业。

虽然方向确定了,但初期张晨却犹豫了许久。

“一位传统男性选做卫生巾品牌,多少会有点尴尬。

”最终,在合伙人的劝说及自己了解市场后,2015年1月1日,张晨坚定方向创立了卫生巾品牌NONOLADY。

随后,团队展开市场调研,张晨从南到北先后去往了30余家代工厂实地访问,并且通过分析调研数据发现,虽然宝洁、强生等国际品牌卫生巾流通于市场,但大部分产品质量与体验一般,生产线及产品也许久没有创新突破。

“用户的消费心理已经发生改变,她们在追求产品质量的同时,也很在乎产品包装,但品牌方却毫无知觉。

”于是,在与传统卫生巾对比后,张晨选择面向中高端女性消费群体,计划推出一款轻奢型卫生巾。

从女性群体出发生产卫生巾第一件事就是挑选材质。

张晨表示,市面上卫生巾材质大致分为干爽、绵柔和纯棉,这三类材质的使用感受属于递进关系。

所以,在他的设想中,产品要选用纯棉原料,为此他选择了来自加利福尼亚的进口美棉。

此外,合适的代工厂也让张晨费了一番功夫。

大部分传统代工厂生产的产品为无纺布、绵柔等材质的卫生巾,但张晨所要生产的卫生巾成本是传统产品的3~5倍,大部分工厂不愿接单,几经周折,他才找到了台湾康那香生产厂商合作。

代工厂找好了,随后产品进入生产环节。

若棉花在生产过程中受热不均,会影响卫生巾的质感,故张晨选择了日本的棉打孔工艺,而双U型轨道防漏设计,配合进口超强锁水SAP吸收体,将产品的锁水速率较市面上普通纯棉卫生巾提升了近2倍。

◆NONOLADY一盒内含8片。

此外,在外观包装上,因普通卫生巾没有独立包装,开封后会出现潮湿、灰尘污染等问题,所以NONOLADY独立采取单片的面膜式包装。

而在外观色彩的设计上,考虑到女性对时尚感的追求,NONOLADY选用了马卡龙色系。

2015年6月,经过数次研发、测试,NONOLADY产品面世,并通过了SGS国际检测。

同时,张晨着手在全球16个国家进行公测,其中包括美国、加拿大、日本、韩国等,接受测试的女性消费者近10000名。

◆NONOLADY包装色彩为鲜艳的马卡龙色系。

测试反馈效果不错,近90%的用户表示满意,于是,张晨开始努力寻找突破口进入国内市场。

“品牌营销是一个逐渐养成的过程。

”抱着这样的想法,张晨开启线上线下相结合的模式。

现阶段,NONOLADY主要通过天猫旗舰店及屈臣氏、及西选,LSE等进口商超进行销售。

目前,NONOLADY单盒售价38元,内含8片,已交易订单约5000万元。

今年7月,NONOLADY完成天使轮+融资,由时尚芭莎总编苏芒和清华大学特聘教授叶茂中联投。

此前,在2015年12月,NONOLADY已完成由华铁科技杨子平领投的5000万元天使轮融资。

创始人张晨表示,下月NONOLADY将会发布新款卫生巾,“这次新品将比前一次‘直白’广告更有冲击力”。

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